01
行业营销现状
家政行业是一个与日常生活紧密相关的服务行业，它主要包括家庭清洁、照料儿童和老人、家庭烹饪、洗衣熨烫、家庭维修等服务。随着社会的发展和人们生活节奏的加快，家政服务的需求也在不断增长。营销是家政服务行业中非常关键的一个环节；随着互联网技术的发展，家政服务行业也在逐渐实现数字化转型。通过手机应用程序、在线平台和社交媒体等渠道，服务提供者可以更直接地与消费者沟通，并提供在线预约、支付和评价等服务。
02
行业准入门槛
1.广告开户所需资格
必须提供《营业执照》（或等同文件如《事业单位法人登记证》、《个体工商户营业执照》等）和《组织机构代码证》，这些都是国家法律规定必备的资格文件。同时，需附上公司法人代表的身份证正反面的复印或扫描件。
2.所属行业资格要求
公司的《营业执照》上的经营范围必须明确包括家庭服务等相关业务。
3.外链资质要求
企业必须使用自有非第三方平台的域名，并且该域名需归企业所有，同时需要提供ICP备案的相关截图证明。
4.广告授权与证明文件
若广告内容包含使用他人形象、数据、统计信息或调查结果等，广告主需提供相应的证明材料，包括但不限于授权书、证明文件、解释信或确认信等。广告主既可以使用自行准备的证明文件，也可以采用微信广告平台的标准模板，或者根据自身情况对模板进行调整后使用。
03
创意审核标准
1.创意审核规范-数据来源
1）审核规范
对于广告中的审核标准，要求刊登的数据、统计信息、调查研究、文献引用或引用的言论等，必须是真实和精确的。在广告文本中提及这些数据时，须明确标出其来源或提供相应的证明材料；并且，如果所引用的内容有特定使用条件或者有有效期限，也应在广告里清楚地标示出来。
2）错误示例
“销售上万，10万销量”、“好评如潮，回购率80%”。
3）修改建议
在数据下方标注数据来源，如xx集团订单系统数据、xx集团服务评价系统。
2.创意审核规范-虚假夸大
1）审核规范
①不得引用包含虚假信息的内容进行宣传。
②所引用的内容必须忠实于原始来源，不允许任何形式的内容篡改、夸张或误导，确保信息的完整性和准确性，避免因内容歪曲而引起公众的误解。
③不支持断章取义或自行编写引证内容的适用范围和有效期限限时限量。错误示例：“1秒获取报价”、“领先品牌”。
修改建议：“最快3秒获取报价”、“知名品牌”等符合常规认知、避免误解的表述。
3.创意审核规范-限时限量
1）审核规范：涉及限时或限量描述，请在【素材或落地页】注明具体限定时间或商品数量。
2）错误示例：“限时特价”、“限时优惠”、“限量发售”。
3）修改建议：落地页说明，活动时间x月x日-x月x日、限前xx名。
04
经验沉淀
1.定向建议
①结合不同的定向策略，优化广告展现效果
1）提升品牌传播力的——通过广泛的定向设置，针对目标群体的基础特征，实现品牌的大规模覆盖。
2）提高广告的精确投放——利用精细化定向，结合目标受众的核心属性和智能扩展功能，增强广告内容的高质量吸引力。
②投放Tips
1）当实施精准定位策略时，建议避免选择行为或兴趣标签，这样做可能会限制广告的曝光量，进而影响广告效果。
2）在测试完定向后，可以使用自动扩量加转化订单种子包一起使用，这样可以使人群更精准，提升广告效果。
2.创意建议
①文案建议
实践证明，套餐的丰富性、价格的吸引力以及服务的可靠性，是吸引消费者的三大关键因素。在撰写文案时，应以消费者需求为出发点，通过展示套餐的多样性和优惠的价格策略来促进用户的兴趣，同时通过强调服务的全面保障来消除潜在的顾虑。
②素材建议
- 图片素材
视频素材- 投放样式建议使用竖版的视频和标签卡片的视频的样式
- 视频时长建议15-20s之间
- 视频内容
1）吸引眼球：1到3秒通过用户痛点，例如：工作一天回到家，看到满地的衣服和杂物，心情顿时沉重。每个人都有过这样的经历：下班疲惫不堪，却还要面对家中的繁杂杂务。想象一下，如果有一个神器能帮助解决这些问题，让你下班后可以轻松放松，那该有多好？
2）服务优势：4到10秒将很大打扫花絮整合一起，把服务细节凸显出来，让用户感觉到服务周到和专业。
3）前后对比：10到15秒通过拍摄打扫前后的变化做对比，展示成果，形成记忆。
4）利益介绍：15到20秒重点突出本次的优惠活动，优惠时间限制，刺激客户进行咨询。
③落地页建议
1）首屏，头图展现重点内容+首屏表单
利用富有吸引力的图文展示，重点突出了顾客最感兴趣的信息，如产品价格、提供的服务、活动有效期及品牌竞争力等。这样直接的信息传达方式有助于激励消费者采取行动，进而减轻客户流失的风险。
2）第二屏，展现品牌实力促进转化意愿
我们通过图像和视频记录下服务的每一步，展示了员工的专业仪态、完备的清洁设备，以及他们的精细操作流程。我们的服务质量在客户的喜悦神情中得到了最好的证明，这些都彰显了我们品牌的专业水准和实力。
3）第三屏，透明服务内容及标准增加信任
细致地告知用户，说明各种优惠活动的内容、服务套餐的选择及使用上的具体条款，公开透明的信息有助于加深用户的信任。浏览长页面时，一个随时可见的悬浮按钮将为用户提供随时转化的便利。
3.产品功能推荐
1）提量产品—Rule lab加强模式-溢价抢占目标人群流量
产品核心优势：对于核心标签/人群等广告主预期的目标人群支持溢价使得系统能够优先触达目标用户，以此提升拿量能力。
使用tips：针对钟点工立方人群包或订单人群扩展包进行人群包加强，加强系数1.3倍，开启uv分流实验，观察一周整体数据正向后，取消分流，全流量加强使用。
2）自动出价—立足于客资需求，获取更多符合成本预期的客资
产品核心优势：在自动出价投放模式下，系统会根据广告选择的优化目标和设定的日预算，在尽可能花完日预算的情况下，找到尽可能多的转化。广告上线初期，系统会帮助广告获得稳定的曝光和消耗，充分探索高转化人群特征；完成冷启动后，系统会根据广告的实际转化成本和剩余预算调整广告竞争力，为广告赢得更多转化。
使用tips：自动出价功能仅支持单目标广告，不支持使用深度优化功能的广告
3）自动出价—虫洞计划，快速复刻优质模型
产品核心优势：以转化率为基础学习被复用数据的模型，通过此方式提升转化率达到恢复过往优质模型，提升目标账户质量的目的。账户模型复用，有效帮助广告快速起量、多账号同时高优投放。
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总结
腾讯广告属于信息流的广告，对运营的能力要求很高，需要对各方面都要掌握到位，需要对流量逻辑有清晰的理解，对最新的爆量素材要敏感，如果本身没有具备相应的能力或者没那么多精力，也可以联系腾讯广告核心服务商成功易来给咱们做账户的代运营，成功易深耕广告行业多年，有非常丰富的账户代运营经营，为广大广告主保驾护航。